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论康师傅痛失“水王” “茶王”不容有失

作者:富莱克   来源:东北亚水网   发布时间:2014-09-13 10:35:21

  论康师傅痛失“水王” “茶王”不容有失

  而2008年3月上市的“原叶”则扛起主流茶饮的大旗。,为应对康师傅大面积新品上市而扩大的“堆头”策略,“原叶”大搞低价促销。广州五羊新城华润万家超市,480ml包装PE“原叶”原价2.3元,但促销价低至1.6元,而近似包装的康师傅全线茶饮料售价都在2.5元,而另一茶饮料巨头统一旗下“茶里王”、“有机绿茶”的售价都在2.8元。同比低40%的售价成为“原叶”抢占市场有力的武器。据可口可乐内部人士透露,“原叶”2008年上市,当年已经销售数亿瓶。据AC尼尔森数据显示,从2007年12月到2008年12月,可口可乐在中国茶饮料市场上的份额从4.9%增至8.9%。

  各路饮料巨头扎堆茶饮料市场,百事也坐不住了。本月初,百事可乐大中华区非碳酸饮料副总裁瑞贝嘉在深圳高调宣布旗下首款草本饮料———“草本乐”正式在国内上市。百事沿用一贯的明星代言策略,找到型男吴彦祖代言,目标是小资时尚的白领人群。

  虽然百事可乐方面称“草本乐”不属于广义上的茶饮料,是以中国传统中医理论为背景、以中国民间传统养生方式为灵感而制作的一款全新草本饮品。但华南资深人士认为百事在全球市场上本土化的策略越来越重要,茶饮料作为市场中的一大品类,百事不会错过这样的机会。

  数据

  茶饮料市场

  前十品牌占比96%

  目前,国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。据统计,销售排名前十位的茶饮料品牌,市场份额超过96%。其中,统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到9成左右。正是看好茶饮料的未来发展前景,可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。

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